Uppdrag

Briggs & Stratton beslutade 2004 att genomföra en årlig parktävling som är nu inne i sitt sjunde år. Syftet med ”Sveriges vackraste park” är att väcka intresse kring landets offentliga parker och trädgårdar och ger positiva associationer till Briggs & Stratton.

Genomförande

Potentiella tävlingsdeltagare i form av parkägare och parkförvaltare kontaktas och bearbetas varje år. För att skapa trovärdighet kring tävlingen skapades hemsidan www.sverigesvackrastepark.se med information om tävlingens kriterier, tidigare vinnare och annan information. En expertjury med kända trädgårdsexperter knöts till tävlingen. Av bidragande parker utser juryn tio finalister i maj-juni och parkbeskrivningar läggs upp på hemsidan. Under sommaren kan allmänheten rösta på sin favoritpark och allmänhetens favorit räknas som en röst vid juryns val i slutet av augusti. Media, turistbyråer och parkintressenter informeras regelbundet om statusen kring allmänhetens röster, vilket skapar konkurrens mellan olika kommuner.

Resultat

Tävlingen har etablerats som ett årligt evenemang med hög trovärdighet. Mycket bra genomslag i media. Årlig publicitet värderad till över 2,5 miljoner kronor årligen, högt antal besökare till hemsidan samt stor spridning via kommuners och andras hemsidor. God synlighet för Briggs & Stratton i media i samband med tävlingen. Genom positiva erfarenheter beslutade Briggs & Stratton 2006 att genomföra en årlig Europafinal. Svenska parker har lyckats bra i Europafinalen och därmed fått ökad publicitet i andra länder.

Inlägget publicerades Måndag, 21 September, 2009 12:09 och är sparat i Briggs & Stratton.